「不適合」から生まれたマーケティング（MarkeZine Digital First） P&G、Google、 Adobeでの経験から生まれた、モデルやフレームワークが使えない時の方法論
里村明洋(著)
/翔泳社
作品情報
B2CでもB2Bでも使える思考法を手に入れる！マーケティングの領域では、日々いろいろなモデルやフレームワーク、事例が共有されています。しかし、他社で成功しているやり方をそのまま展開しようとしても、ビジネスモデルの違いや組織文化の違いなどから、上手くいかないことも多いもの。そこで本書はP&G、Googleを経て、現在はアドビでマーケティングの責任者を務める著者が「自分で考え、より現実的かつ本質的な解決策を導くための思考法」を伝授。特に重視しているのは、消費者の「無意識」に向き合うこと。マーケターは、消費者自身が気づいていない「無意識」にたどり着き、消費者が「言われてみれば欲しかった」と思うようなベネフィット・コミュニケーションをすることで、商品カテゴリー自体を拡大し、購入につなげることができます。B2C、B2Bを問わず参考にできる内容です。【本書の特徴】・考え方の習得・現場での実践、両方をカバーする2部構成・アドビでのマーケティングを中心に、豊富な事例を掲載・転職後も活躍し続けるためのマネジメント・キャリア論にも言及※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。
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