それ、勝手な決めつけかもよ？だれかの正解にしばられない「解釈」の練習

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  【感想】
  コピーライターの仕事は単なる言葉あそびではない。
  言葉を発信し、それを読んだ人々に行動を促すのがコピーライターの役割だ。
  
  当たり前のように認知されている物事の違和感や本質を発見し、それを言…葉で形容し直すことで、人々に発見を与える。そのためには、コピーを作る人の心中に「読んだ人にこうなってほしい」という強い動機がなければいけない。それが大きいアクションを産むのか、ナッジのような小さい行動変容を産むのかは、コピーが掲出される場と対象とするユーザーによって異なってくる。
  
  何が言いたいかといえば、「コピーには必ず発信者が意図した目的がある」ということである。
  
  では「自分自身の（再）解釈」とは――自分で自分の歴史や感情に名づけを行うことは――いったい何を要求しているのか。
  
  それは、「未来に進むための指針を手に入れる」ということではないだろうか。
  解釈というのは自分の地固めをする行為である。
  今まで歩んできた道を振り返って「これで良かったのか？」。また、これから進むべき道を前にして「この方向でいいのか？」。そうした迷いに直面したとき、人は不安になり、自分の居場所が揺らぐような感覚に陥る。
  この危うさをしっかりと踏み固めるために、思考を言葉にして解釈を行う。曖昧な概念に輪郭を与え、納得して前に進むための指針とする。
  コピーライターの語る言葉は大抵青臭いポエムとなって霧散するが、ときに想像以上の推進力を与えてくれるのだ。
  
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  【まとめ】
  1　解釈することを始める
  激動の2020年、これまでの当たり前が大きく揺らいでいる今、「こうじゃなきゃいけない」という考えに自分を縛り付けてしまいそうになる今、みんなが「解釈すること」を欲しているのかもしれない。
  
  世のなかが大きく変わっていく今こそ、真っ先に見つめるべきは「自分」という存在なのではないか。まず自分を、次に現在を解釈し直すことで、自分の心がはっきりしてくる。そして、自分の現在を真ん中にして、過去を、そして未来を解釈すれば、どれだけ強風に吹かれようとも決して折れない柳のような芯が通る。
  
  
  ２　自分の感覚に目を向ける
  自分の中の感覚――名前と同じように当たり前にあるものを解釈し直す。
  
  自分の「らしさ」が一番滲み出るのはその人の「好き」と「嫌い」なのではないかと思うのだ。
  そして、「好き」であれば、何が好きで、どう好きで、どんなところが好きなのか、その好きを、好きと書かずに伝えてみる。感じたことを説明文として書き出し、その上で「名前をつける」。そうすると自分の感情をちょっと俯瞰して見ることができる。
  「嫌い」であれば、はっきりとダイレクトな表現をせず、オブラートに包んで発表してみる。
  
  また、自分の仕事に「●●という仕事」と名前を付けてみる。正解はない。大切なのは自分が納得できるかどうかだ。
  名づける素材を集めるために、問いを重ねて思い出を集めていく。仕事を始めたきっかけから、嬉しいことや辛いことや、自分を支えるモチベーション。入口から出口までを、自分自身にインタビューしていく。
  
  
  ３　積極的な受け身
  積極的な受け身とは、自分の中に生まれる衝動をつかまえて「アンサーを返す」ことを、着実にやっていく感覚だ。まず受け身（リアクション）があり、そこから行動（アクション）がある。前のめりにガツガツというよりも、機を待って反応する感じだ。
  
  現在という「今」に対して、積極的な受け身を取るのはどうだろう？日々刻々と情勢が変わる今、この環境に身を委ねながら、リアクションという名の「解釈」をすればいい。
  
  ●ワーク
  ・世の中に感じるあなただけの違和感に名前をつけてみよう。
  ・現状の先にある未来を、その結果を前向きに想像して解釈してみよう。
  （例）恋人と別れる→運命の人と出会うためのステップ
  自分の不安に目を向けることで、逆に安心する。自分自身の心に目を向けて言葉にすることで、不安や悩みを外在化して、物事を「ポジティヴ変換」する。自分を尊重する見方を選ぶことで、自己肯定感を高めていけるのだ。
  
  ・仮説でもいい。時代を言葉で捉えて、えも言われぬ説得力をつけよう。今と言う時代の気分を見つめ、「○○の時代」という名前をつけてみよう。
  →（例）Z世代
  Z世代とはつまり、個と社会で、安定と冒険で揺れる価値観を持つ。自分の仕事が、人生に、社会に、どうつながるかを常に意識している。
  彼らにメッセージを届けようとするなら、必然的にこの価値観に寄り添っていくことになる。これが「時代を名づける」ということだ。
  
  
  ４　過去を捉え直す
  自分にとって「あの感情」とも言えるぐらい記憶に強く残る過去の出来事をふりかえる。
  「どうしてああしてしまったのか？」と胸につかえていても、書くことによって心が晴れていく。
  
  
  ５　自分コンセプト
  自分が最も大切にする、信念となるような言葉が「自分コンセプト」だ。それは「これまでがんばったこと（何に時間をかけてきたのか）」「将来成し遂げたいこと」「自分の強み」の三角形の中心に位置する。それぞれを書き出して、解釈を育てていこう。
  
  
  ６　未来を解釈する
  未来を解釈するための2つの指針
  ① being型――「どうありたいか？」
  ② doing型――「何をしたいか？」
  この2つのうち、どちらを軸に未来を解釈してもいい。自分の拠り所を見つけよう。
  
  ●ワーク
  ・自分はどんな企画をする人になりたいか？
  ・漢字一文字で今年の希望を表す
  
  
  ７　ミッション
  企業のミッションをコピーにするとき、コピーライターがサラサラッと書いて「こんなのどうでしょうか？」と提案する姿を思い浮かべる人もいるかもしれないが、実際は違う。相手から言葉を引き出す感覚である。答えは僕の中にあるのではなくて、僕と相手の間にある。 だから、コツコツ、コツコツと、徹底的に「聞く」ことからはじまっていく。
  ・なぜこの仕事をはじめたのですか？
  ・今、仕事をしていて何が面白いですか？
  ・これから仕事でどんなことをしたいですか？
  などを繰り返し、仕事への思いを語ってもらう。
  
  
  ８　未来へ向けて足を進める
  未来とは「約束」なのではないだろうか？ 他者との、そして何よりも自分との約束だ。
  「どこへ向かうのか？」という鍵を握るのは自分の心であり、自分の意志である。厳しすぎず、甘やかしすぎない自分との約束の積み重ねが、より良い未来の自分をつくる。未来を解釈してみよう、そして語ってみよう。
  
  解釈する先に、人は進める。
  この先には進めない、と勝手に決めつけているのは、他ならぬ自分自身だ。続きを読む

  投稿日：2021.07.08

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  ゆん

  彼は、私の価値観とよく似ている　
  
  若干のHSP気質なのかな？と思ったりもした。　
  　
  けど、コピーライターの仕事って私に向いてるかもなぁと思ったりもしたね✨　
  
  嫌いな感情はユーモアで包んで外に出す

  投稿日：2023.12.09

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