雑貨の終わり

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  　西荻窪にて雑貨屋を営む著者によるエッセイ。前作で「雑貨化」をキーワードにして資本主義論にまでリーチした論考、つまり何にお金を払うのか、どこに価値が存在しているのか？そのあたりを独自の視点で解きほぐし…ていたが今回はさらに先にリーチしているような内容だった。タイトルにもあるとおり、もう「雑貨化」がどこまでも侵食して完遂されたと著者は冒頭で宣言し、ある種の諦念さえ感じさせる。そんな中で「雑貨」に関する鋭すぎるパンチラインが今回も連発されつつ過去語りが多いからか小説のような印象を受けた。こんな美しい文体でものが書けるようになりたい。
  　そもそも「雑貨化」とは何かといえば以下のとおり書かれていた。「歴史、用途、文脈といったあらゆるしがらみからすべての物を解きはなち、いったんばらばらにして、ふたたび自由自在に組み合わせること」この視点で物事を捉えると想像していなかったレイヤー、つまり売り出している裏側＝ほとんどマーケティング論のようなものになっていてめちゃくちゃ興味深い。世の中はすべてのものといっていいものにマーケティングが用意されていて顧客を周到にターゲティングしているのである。こんなことは自明といえば自明だけど、これだけオモシロく語れる人がどれだけいるだろうか。どの章も読んでいてずっとニヤニヤしてしまうことばかり。本著を読んでから街で買い物すると必ず頭の中で「これは雑貨化されているのか？」と自問するようになり資本主義との付き合い方を改めて考えるキッカケにもなった。僕が好きだったのはポートランド、無印良品、ディズニーで、特に無印良品に関する表現は頷き過ぎて首がもげるくらいだった。最後に自分が生きていく上で気をつけたい鬼のようなラインがあったので自戒の意味を込めて引用。
  
  たとえばSNSという集合意識に囲われて、あるかないかわからない他人の視線をつねに意識しながら生きる、という仮想の快楽を一度でもおぼえてしまうと、かけがいのないフェティッシュはだれかの欲望とともにゆれはじめ、まじりあい、いずれたんなる消費財へと堕してしまうだろうから。続きを読む

  投稿日：2020.09.07

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  reso100

  雑貨に関連した短編が13．著者のものは初めて読んだが、何か知らない街を歩いて、これまで興味がなかったものに取り付かれてしまったような不思議な感覚だ．登場人物が未知の人ばかりで驚いた．村上春樹、大橋歩く…らいは知っていたが、雑貨に絡む人は知られていないのかもしれない．著者は目の付け所が特殊で、独特の嗅覚や眼力を持っている人のようだ．続きを読む

  投稿日：2021.10.21

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