ニューヨークのアートディレクターがいま、日本のビジネスリーダーに伝えたいこと

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  　…日本人は素晴らしい商品をつくるのに、ターゲット・オーディエンスを理解していないので「伝える」ことができていない、よってビジネスもうまくいかない、ということです。ここでいう「伝える」とは、商品をター…ゲット・オーディエンスに響くかたちに落とし込むこと。つまりブランディングのことです。
  
  ■「デザインする」
  ・クライアントをよく観察し
  ・課題や問題点や強みを見極め
  ・オーディエンスや時代、市場を考慮し
  ・問題解決する方法を柔軟にクリエイティブに考え出し
  ・それを可視化して伝わるかたちに落とし込んでいく
  
  ■良いブランド
  ・AUTHENTIC：偽りがない
  ・VISIONARY：ビジョンがある
  ・VALUABLE：価値がある
  ・COHERENT：一貫性がある
  ・SUSTAINABLE：持続可能である
  ・FLEXIBLE：柔軟である
  ・DIFFERENTIATED：差別化されている
  ・COMMITTED：約束を守っている
  ・EMOTIONAL：感情を引き出す
  ・SOCIAL：社会貢献の要素がある
  ・ENVIRONMENTAL：環境にやさしい
  ・GOVERNANCE：企業倫理/ガバナンスがある
  ・POSITIVE：ポジティブである
  
  ・キャッチコピーは消費者を魅せるためのもの、タグラインはブランドを定義するもの
  　タグラインは、通常ブランド名称とともに使用され、ブランドが消費者や社会にオファーする世界観やプロミスやビジョン、差別化ポイントを、素早く印象深く伝えるものです。良いタグラインは、短く、覚えやすく、独自性があり、ポジティブで、ブランドの差別化ポイントを表し、ブランドの世界観に合っている必要があります。続きを読む

  投稿日：2021.09.11

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  Zwarte Beertje

  ニューヨークを拠点に働くアートディレクターとして外から日本のビジネスを見たときの印象やアメリカのビジネスとの差異、一般的なブランディングの定義、彼女たちのブランディング手法、が主に述べられている。
  分…かりやすくまとまっているが、類書と差別化できているかは疑問。よく耳にするような、当たり前のことが書かれている印象だった。
  本人たちが装丁デザイン、エディトリアルデザインをしているということで、表紙や本文は他のビジネス書とは違ってすっきりとしている。
  冒頭に掲載している写真のような製品を作っている会社のリーダーや、この書籍のデザインに興味を持つようなリーダーには刺さるのかもしれない。続きを読む

  投稿日：2023.09.20

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