週刊粧業 (第3166号)

■特集／アンケート調査、消費者が求める化粧品・日用品2019

全般的に「不満なし」が増えるも美容液以外は「価格」重視鮮明に

　化粧品カテゴリーにおいては、3年前よりも「特に不満はない」という回答が増えた品目が4品目、減った品目が3品目となり、全般的に不満が減る結果となった。消費者の要求レベルは一段と高まっているものの、メーカー各社による技術イノベーションの進展により、不満はやや解消の方向に向かっている。また、「価格」については、全6品目中4品目で下落した。「何を基準に購入しているか」という問いでも「価格」という回答が美容液以外で軒並みポイントを増やしており、効果・効能や機能、仕上がり、香りよりも価格を重視する傾向が鮮明になった。今回は、「不満」「価格」という項目に絞って、消費者が求める化粧品について検証していく。

【第1集】
■化粧品全般～価格より「機能」や「似合う」を重視する女性たちが増える傾向に
質問項目／あなたが化粧品を使い始めた年齢は？、ひと月あたりで化粧品に使う金額は？　ほか6項目
■洗顔料・クレンジング料～購入単価は3年で下落傾向へ、機能性との両立が課題に
質問項目／現在使用中の商品の価格は？、現在使用中の商品は？　ほか5項目
■化粧水～機能性重視の傾向が鮮明に、中価格帯商品の支持が拡大
質問項目／現在使用中の商品の価格は？、どんなタイプの商品ですか？（複数回答）　ほか4項目
■美容液～効果・効能重視が鮮明に、専門店での購入意向が上昇
質問項目／現在使用中の商品の価格は？、どんなタイプの商品ですか？（複数回答）　ほか4項目
■ファンデーション～機能面における不満は解消傾向、リアル店舗での購入意向が増加
質問項目／使用中の商品の価格は？、何を基準に購入しましたか？(複数回答)　ほか3項目
■口紅～「似合う色」を求める傾向強まる今後の購入意向は高価格化が鮮明に
質問項目／現在使用中の商品の価格は？、現在持っている本数は？　ほか5項目
■フレグランス～「使用しない」女性が前回より増加、カウンセリングが使用拡大の鍵に
質問項目／フレグランス類を使用していますか？、何を基準に購入しましたか？（複数回答）　ほか4項目


■【2019年秋のベスト商品】
◎資生堂～つけるたび素肌を美しくするファンデ投入
◎コーセー～コスメデコルテの最高峰ラインを刷新
◎カネボウ化粧品～輝きと透明感の際立つ新アイシャドウ
◎アルビオン～粉感ゼロの新感触パウダーファンデが登場
◎ポーラ～カラフルなバーム状ファンデを投入
◎ノエビア～Q10配合の新エイジングケア美容液を発売
◎日本メナード化粧品～「薬用 ビューネ」が発売30周年
◎ドクターベルツ～美肌菌を育てる美容乳液を投入
◎P&G～「レノアハピネス」をリニューアル
◎BCLカンパニー～「ももぷり」から濃密な化粧水とマスク
◎伊勢半～2層構造の新美容液ルージュを発売
◎ホワイトリリー～秋の肌に最適な美容液２品を提案
◎天真堂～MAKEYとの限定コラボ商品が好調
◎ダリヤ～「クレオディーテ」から新ライン発売
◎ファンケル～ジェルタイプの洗顔料提案強化へ
◎クラブコスメチックス～美身クリームにモイスチャータイプ登場
◎マンダム～ギャツビーから新スタイリングシリーズ
◎ウテナ～「マトメージュ」から香りつきアイテ
◎ちふれホールディングス～百貨店専用ブランドに新商品投入
◎花王～機能＋αの高付加価値ヘアケアを提案
◎フェザー安全剃刀～「増量」企画品で買い得感を訴求
◎ライオン～史上初の全部無臭化洗浄を実現
◎クラシエホームプロダクツ～「いち髪」インバスシリーズを刷新
◎フォーデイズ～スキンケア新ブランド「プレリュード」誕生
◎エステー～温熱商品の新ブランド展開強化へ
◎牛乳石鹸共進社～洗顔に使用する「赤箱女子」増加中
◎小林製薬～「男性シミ」に特化してニーズ顕在化
◎サンスター～ガム歯周プロケアデンタルブラシを拡充
◎DHC～ラクして痩せるボディジェルを投入
◎ドクターシーラボ～エイジングケアラインを強化・・・※各種権利等により、デジタル版には写真が非表示または記事そのものが収録されていない場合がございますのでご了承願います。