「数字指向」のマーケティング データに踊らされないための数字の読み方・使い方(MarkeZine BOOKS)
丸井達郎(著)
/翔泳社
作品情報
マーケティングオートメーションの現場から生まれたあらゆるビジネスで活用できる実践的メソッド【本書のポイント】・マーケティングの効果を上げる数字の読み方・使い方をしっかり学べる・難しい数式は一切使わず、四則演算で数字感覚を養う・プロセスマネジメントを学ぶことで、マーケティングを深く理解できる・具体的な施策や手法と結び付けて解説するので実践的【こんな人におすすめ】・(デジタル)マーケティングにおける適切な効果測定方法を知りたい・導入当初と比べ、デジタルマーケティングの成果が出にくくなってきた・マネジャーになり、プロジェクト全体の数字を見ることになった・広告や販促の企画をうまく説明できない(納得させられない)【内容紹介】あらゆるビジネスのマーケティングにおいて正しく数字を読み、目標を設定し、効果測定をする方法を伝授します。難しい数式は使わず、事例やシミュレーションも充実しているので、数字が腑に落ちます。大量のデータに埋もれた現代のビジネスからチャンスをつかむための一冊です。【目次】序章 マーケティングに必要な「数字力」第1章 マーケティングプロセスと主な指標第2章 収益プランを考える第3章 指標を正しく測定するために第4章 数字指向でマーケティング施策を計画する第5章 適切な効果測定と分析方法第6章 マーケティングを改善する第7章 まとめ:今日から始める数字指向のマーケティング※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。予めご了承ください。※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。
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この作品のレビュー
平均 4.1 (9件のレビュー)
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マーケティングは企業の成長戦略の重要な役割と位置付けられていることは疑いのない事実ですが、実際にマーケティングがどれだけの投資対効果を得られているのかを数字で語れる人はそう多くないのではないでしょうか…。
本書は、マーケターに限らずマーケティングに携わる人が、マーケティングの価値を最大化するためにはどうすれば良いのかを解説しています。
キーワードは「数字感覚」と「プロセス」の2つ。
数字とひとことで言っても、目標としての数字、効果を測定するための数字、経営層に説明するための数字など、目的と場面において使うべき数字は様々です。
特に、マーケティングの価値を経営層に理解してもらうためには「収益」で物事を語れなければなりません。
このことをすっ飛ばして施策や方法論に先走りがちだと、経営層に理解してもらうことはできないでしょう。
最後に、本書のいたるところに
「収益 > プロセス > チャネル > 施策」という構図が登場します。
マーケティングに限らず、施策や方法論に先走りがちにならないよう、この構図を常に頭の中に叩き込んで本来の目的を見失わないようにしたいものです。続きを読む投稿日:2019.08.25
具体的に戦術面が書かれているためとても勉強になった。私の職域以上の内容もあったためいずれ読み返そうと思う。
投稿日:2023.09.10
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