［買わせる］の心理学 消費者の心を動かすデザインの技法61
中村 和正(著)
/エムディエヌコーポレーション
作品情報
【思わず買わずにいられなくなる、Webデザインとマーケティングの心理効果を解説した「売れる」心理学】
インターネット上で消費者に購買行動を起こさせるには、どんなサイトにすればよいのか？ デザインや文章、キャッチや画像はどのようにしたらよいのか？ 購買のための動機づけをどのように考えればよいのか？
これらはネットでモノを売りたいすべての方にとって、極めて重要な関心事といえます。
本書は、「クレショフ効果」や「アフォーダンス理論」「フィッツの法則」「コントラスト効果」「ヴェブレン効果」といった61の心理効果について、「認知心理学」と「マーケティング心理学」の2つの視点から、どのような状況で人の心理が作用するかについて身近なエピソードを交えながら解説していきます。
また、これらの心理効果をデザインやUI、マーケティング施策に生かす実践的な方法についても紹介しました。WebデザインやWeb制作、マーケティングに携わる方なら、明日からでもすぐに使えるテクニックを得ることができるでしょう。
心理学に興味のあるすべての方にとっても、ビジネスや生活の中に何かしらのヒントを与えてくれる一冊です。
〈こんな方におすすめ〉
・Webデザインや制作、Webマーケティングに携わる方
・ネットビジネスで成果を上げたい方
・認知心理学や行動心理学に興味のあるすべての方
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商品情報
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この作品のレビュー
平均 3.7 （7件のレビュー）
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借りたもの。
認知心理学をもってデザインに込められた意図、目的(効果)を解説する。
デザインは感性ではなくロジックである……その意味が理解できるのではないだろうか？
具体的なデザインレイアウトと、それ…を見た消費者の心理を解説する。
webサイト、バナー広告が中心のような印象だが、もちろん紙媒体にも応用が利くだろう。
広告やwebデザインの効果検証で現れる傾向には、認知心理学において名称があり、分析されロジック化されていることに衝撃を受ける。
心理学のデザイン本とも、デザインの心理学とも言える。
獲得したい顧客に即した“戦術”を見極めるための参考書となる気がする。プレゼンにも活かせそう。
D.A.ノーマン『誰のためのデザイン？』( https://booklog.jp/item/1/4788514346 )で言及されていたアフォーダンス(増補改訂版では“シグニフィア”と呼称変更)についても紹介。続きを読む投稿日：2019.05.09
技法ごと説明があって面白く読めた。デザインとマーケティングが関係することを改めて実感した。買わせる、ために活用できる心理的な欲求や動作、習慣などはうまくつかえるようにしたいが、やりすぎるとどうなるのか…？の視点を忘れないようにしないといけないなと思う。続きを読む
投稿日：2023.03.31
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