アドテクノロジーの教科書 デジタルマーケティング実践指南
広瀬信輔(著)
/翔泳社
作品情報
“広告主視点”で俯瞰するアドテクノロジーの世界！近年はメディアの多様化によって広告費支出の対象に変化が出てきています。市場が成長してきたスマートフォン向けのデジタル広告配信や動画広告などが広告市場をけん引する存在になりつつあるのです。そうした変化を背景に、従来のメディアからデジタルメディアへと新規参入を考える広告代理店も出てきています。このようなデジタル広告配信などを支えるIT技術が「アドテクノロジー（アドテク）」です。市場変化に伴って急速に拡大してきたアドテクの世界ですが、そのために業界が複雑化しており、新規参入するプレイヤーにとっては見通しづらい状況になっています。本書では、そうしたアドテク業界を広告主視点、すなわち中立的な立場かつ専門家ではない方にもわかるように、基本的な知識から業界の全貌まで丁寧に解説します。アドテクを軸とした現在のデジタル広告業界が一冊で見通せる内容となります。著者は個人で「Digital Marketing Lab」という情報サイトを運営し、マーケティング会社マクロミルに勤務する廣瀬信輔氏。大学のセミナーで講師を務めるなど、業界を代表するマーケターの一人です。広告出稿を検討する企業担当者はもちろん、デジタル分野へ新規参入を考えている代理店担当者、さらには経営学／経済学を学ぶ大学生など、デジタルマーケティングに興味を持つ幅広い方へお勧めできる一冊です。※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。予めご了承ください。
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この作品のレビュー
平均 3.3 （12件のレビュー）
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広告技術の知識を底上げするのに役立ちました。
変遷が激しい業界なので、3年ごとくらいに情報を最新のものにアップデートしてくれていたらさらにいいなと思いました。投稿日：2021.01.07
時代、デバイス、通信環境の変化に伴った人が目にする情報取得先の変化で、インターネット広告の市場が大きくなってきている、それはわかっていることであったが、具体的にどんな種類の広告があるのか、またDSPや…DMPと言った、広告主やメディア、消費者に最適なツールの仕組みがわかった。自分が日々スマートフォンで目にする広告の見方も変わってくるだろう。どのような意図があるのかなど。
本書の中の細かい中身はよくわからなく、知識として必要かどうかわからないが、アドテク業界と大まかな仕組みは理解できた。
今後も成長していく市場だと思う。続きを読む投稿日：2022.05.03
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