知識ゼロからの行動経済学入門
川西諭(著)
/幻冬舎単行本
作品情報
なぜ、行列を見ると並びたくなるのか? なぜ、ボーナスはいつも少ないと感じるのか?行動経済学で、人間の不合理な行動の秘密が解ける!人は「できるだけ安く買おうとし、できるだけ高く売ろうとしているはずだ」と考えてきました。ところが私たちは普段の生活においても、そのように単純な動機で動いているわけではなく、たとえば、より高価なものを買ったり、本来なら自分のためにならない行動をしたりすることは日常茶飯事です。こうした人間の特性や心理を経済学の中に織り込み、人間行動から経済現象や経済問題を読み解いていく行動経済学。本書は、基礎から学べて、人間の行動の面白さがあらためてよくわかる、行動経済学の入門書です。もくじ序章 経済を解く鍵は人間行動にある●行列があるとつい並んでしまう人間心理 ほか第1章 人はなぜ「最善の行動」を選ばないのか ~認知的節約による不合理行動●人は心のダメージが小さい選択をする〈後悔回避〉 ほか第2章 お金がたまらないのはなぜか ~本能的な評価による不合理行動●自動車購入時にカーナビも買ってしまう理由 ほか第3章 目先の誘惑に勝てないのはなぜか ~近視眼的な本能による不合理行動●成功するまでやめられないコミットメントの弊害 ほか第4章 なぜ成功できないのか ~不確実性による不合理行動●当たりそうな宝くじの番号は?〈確率認識の誤り〉 ほか第5章 賢い選択ができないのはなぜ? ~理性の限界による不合理行動●どちらが得かわからなくなる〈貨幣錯覚〉 ほか第6章 不合理な行動を選ぶ理由 ~利他的行動とゲーム理論●共感や思いやりに欠ける「合理的な愚か者」 ほか第7章 行動経済学が「常識」を変える●ヒットゲームに見られる共通点とは? ほか
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商品情報
- シリーズ
- 知識ゼロからの行動経済学入門
- 著者
- 川西諭
- 出版社
- 幻冬舎
- 掲載誌・レーベル
- 幻冬舎単行本
- 書籍発売日
- 2016.05.24
- Reader Store発売日
- 2016.05.24
- ファイルサイズ
- 73.5MB
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この作品のレビュー
平均 4.0 (8件のレビュー)
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とてもわかりやすい入門書でありました
大学の教養課程の講義というよりも、素人相手の市民講座レベルの講義という感じで、興味があるけど、よくわからないという私には、最適な本でありました。
著名な学者さん達の実験結果等を示しながら解説して…あり、なかなか興味深いものがありましたよ。
「モンティ・ホール問題」は確率論。「参照基準点を動かして相手の感情を変える」というのは、心理学?また、不確実な状況下での判断・意志決定のプロセスを解き明かした「プロスペクト理論」や「囚人のジレンマ」等、引き込まれる内容ばかりでした。また、巻末に索引がついており、語句の整理のも役立ちそうです。
だだし、商品情報にあるとおり、イラストや図、漫画が多用されておりますので、Readerで読むにはつらいでしょう。私は、この本についてはタブレットで読みました。続きを読む投稿日:2020.04.29
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本の体裁だけ見るとやっつけ仕事のように見えるが、読んでみると、行動経済学が何を目指しているか、初学者にきちんと伝えようとしていることがわかる。130頁にある「世の中にはルールの異なる2つの世界が共存し…ているのです。集団生活に軸足を置く人は利他的な行動を取りやすく、ビジネスに軸足を置く人は無意識のうちに利己的な行動をしているのです。」というフレーズが、マルクス・ガブリエルのいう、私たちの生きる場はいくつもの異なる世界のレイヤーでしかありえないという考え方と重なった。行動経済学とは、そうした異なる世界のレイヤーが生み出す様々な問題をミクロな視点で考えていく学問なのだろう。続きを読む
投稿日:2023.02.23
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