リ・ポジショニング戦略
ジャック・トラウト(著)
,スティーブ・リブキン(著)
,宮脇貴栄(著)
/翔泳社
作品情報
競争、変化、危機に直面した市場に効く “リ・ポジショニング戦略”全世界で30年以上読み継がれるマーケターのバイブル刷新。今や世界で押しも押されぬ重要なコンセプトとなった「ポジショニング」。そのコンセプトをまとめた『ポジショニング[新版]』は、世界中で30年間読み継がれていますが、昨今の経済不況下の消費の冷え込みに際して、その双子の片割れともいうべきもうひとつのコンセプト「リ・ポジショニング」が脚光を浴びています。本書は、既に市場に商品が溢れている現代、新商品を売り出すことにより既存商品や企業のイメージを刷新する(リ・ポジショニングする)ための戦略を指南します。なぜこれまでどおりにやっていては売れないのか?今まで売れていたのに、なぜ売れなくなったのか?競争と変化と危機の時代だからこそ注視すべき、マーケターの新たなバイブル登場です。※本電子書籍は同名出版物を底本とし作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。予めご了承ください。
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商品情報
- シリーズ
- リ・ポジショニング戦略
- 著者
- ジャック・トラウト, スティーブ・リブキン, 宮脇貴栄
- 出版社
- 翔泳社
- 書籍発売日
- 2010.07.01
- Reader Store発売日
- 2016.04.20
- ファイルサイズ
- 1.6MB
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この作品のレビュー
平均 3.0 (15件のレビュー)
-
・ヒュンダイ お客様が失業したら購入した車を販売業者に返却するプログラム
・政治家は伝えるべきメッセージの中身にこだわり、マーケターは差別化にこだわるべし
・リポジショニングとは消費者の心を変えるので…はなく、心の中の意識をすこしづつ調整していくもの
・リーダーの強みの中に弱さを見つける
→100%ポテトでなくていい
・コモデティ商品のリポジショニング
?認定 バナナの小さなラベル
?ブランドの顔をつくる
?改名する
・イノベーションのジレンマ クレイトン・クリステンセン
・販路の拡大は大きさがイケてることの敵になるならさきがみえてくる
・ブラジル ヤマダカード
→クレジットカードを持つことが一種のステータス
・一人の人間が純粋な社会関係を築ける最大人数は150人といわれている
・実は広告はすでにそこにある火をあおることはできても、火をおこすことはできない。無から何かを生むには第三者の推奨がもたらす”妥当性”が必要だ(口コミ?)
・リーダーはゴールと優先順位を決め、基準を設けてそれを維持するのが役割だ(ドラッカー)
・偉大なリーダーは偉大な教師でなければならない
・総合的な興味の時代は過ぎ、今流行っているのはニッチだということも認識しなければならない続きを読む投稿日:2018.12.09
ポジショニングは、顧客の脳の中にある自社のイメージを、競合と差別化すること。リポジショニングは、自社がもつ自社と競合のイメージを調整すること。競合のリポジショニング=競合の強みの中に弱みを見つけ、そこ…を攻撃すること。続きを読む
投稿日:2017.04.09
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