Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書
株式会社日本SPセンター(著)
/エムディエヌコーポレーション
作品情報
【もうなにを書けばよいか迷わない。コンテンツの“設計力”が身につく超・実践講座!】
最近耳にする機会が増えてきた“コンテンツマーケティング”。Google等の検索結果にコンテンツの質が反映されるようになったことから、おもにSEOの側面で注目を浴びています。しかし、いたずらに面白さや話題性を狙ってコンテンツを公開しても、PVが増えるだけでビジネスの成果にはつながりにくいもの。良質なコンテンツをどう作り、それをビジネスゴールにどう結びつけるのか。その戦略こそがコンテンツマーケティングの要です。
本書は、本気でコンテンツマーケティングを実践したい人のために、「どのようなコンテンツが効果があるのか」、「コンテンツのアイデアはどう考えたらよいか」、「効果が上がらない時はどのように改善していくか」といったコンテンツの制作・拡散・チューニングの具体的なノウハウを解説しています。ビジネスゴールや商品タイプに応じてコンテンツマーケティングの手法を分類し、コンテンツの方向性や戦略の違いも詳説していますので、ご自身の環境に合わせて適切な手法を選べます。実務で役立つチェックシート等のExcel表もダウンロードでき、コンテンツマーケティングのすべてのフェーズでお役立ていただける一冊です。
〈本書の内容〉
INTRODUCTION コンテンツマーケティングは新しいSEOなのか?
CHAPTER1 コンテンツマーケティングの基本概念
CHAPTER2 コンテンツマーケティングの始め方
CHAPTER3 マーケティングコンテンツのつくり方
CHAPTER4 コンテンツマーケティングの4つの型
CHAPTER5 購買態度変容フローで考えるコンテンツのアイデア
CHAPTER6 コンテンツを広める
CHAPTER7 コンテンツのチューニング
CHAPTER8 コンテンツマーケティングの成功事例
CHAPTER9 コンテンツマーケティングQ&A
APPENDIX
もっとみる
商品情報
- 著者
- 株式会社日本SPセンター
- 出版社
- エムディエヌコーポレーション
- 書籍発売日
- 2015.12.18
- Reader Store発売日
- 2015.12.29
- ファイルサイズ
- 115.8MB
- ページ数
- 195ページ
※この商品はタブレットなど大きなディスプレイを備えた機器で読むことに適しています。
文字だけを拡大することや、文字列のハイライト、検索、辞書の参照、引用などの機能が使用できません。
この作品のレビュー
平均 4.0 (5件のレビュー)
-
ペルソナ、カスタマージャージーについて現場で使われているシートもダウンロードでき、実際にやってみようと思った。
投稿日:2017.07.24
最近耳にする“コンテンツマーケティング"。
HPでの集客となにが違うのでしょうか?
情報を必要としている人に、
その情報が入手しやすい状態を作る、
というのがコンテンツマーケティングの基本です。
…本日ご紹介する本は、
コンテンツを使って、ビジネスの成果につなげるための
考え方や手法を紹介した1冊。
ポイントは
「顧客のためのコンテンツ」
多くの広告は単なるノイズ。
興味のない商品を押し付けられた時点で、心の扉が閉まります。
本当に顧客が知りたい情報を提供する。
ポイントは3つです。
①現場にどんな情報ニーズがあるかを知る
現場に行って、体感するということが必須。
ネットの情報だけで、コンテンツを考えても、
自社の顧客が本当に知りたい情報はわかりません。
②自分なら消費者として何を知りたいか、を考える
ビジネスの基本は人。
最終的に人がどう思うかが一番重要です。
自分が使う側に立った時に、
どう思うか?、何を知りたいか?
実際に自分が顧客の仕事を経験できればベストです。
③専門家として、ほかにない価値ある情報を提供する
知りたい情報を提供していても、
そこに専門家としての価値がないと意味がありません。
できれば、他にない価値が提供できていることがベストです。
本書は、
「どのようなコンテンツが効果があるのか」、
「コンテンツのアイデアはどう考えたらよいのか」
など、具体的なヒントが得られる1冊です。
ぜひ、読んでみてください。
◆本から得た気づき◆
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
情報収集行動を支援する姿勢で情報提供することが最後まで残るコツ
売り込むと拒絶されるが、購入の手伝いをすると喜ばれる
いくら戦略が優れていても、コンテンツの質が低ければ結果は出ない
問い合わせが多い質問をコンテンツ化しよう
関係性を深めるには、メルマガ購読を呼びかける
コンテンツは、公開後計測し、評価していくことが大切
顧客のためのコンテンツを考えることが、社員の意識改革になる
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆目次◆
■INTRODUCTION コンテンツマーケティングは新しいSEOなのか?
■CHAPTER1 コンテンツマーケティングの基本概念
■CHAPTER2 コンテンツマーケティングの始め方
■CHAPTER3 マーケティングコンテンツのつくり方
■CHAPTER4 コンテンツマーケティングの4つの型
■CHAPTER5 購買態度変容フローで考えるコンテンツのアイデア
■CHAPTER6 コンテンツを広める
■CHAPTER7 コンテンツのチューニング
■CHAPTER8 コンテンツマーケティングの成功事例
■CHAPTER9 コンテンツマーケティングQ&A
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━続きを読む投稿日:2019.09.01
新刊自動購入は、今後配信となるシリーズの最新刊を毎号自動的にお届けするサービスです。
- ・発売と同時にすぐにお手元のデバイスに追加!
- ・買い逃すことがありません!
- ・いつでも解約ができるから安心!
※新刊自動購入の対象となるコンテンツは、次回配信分からとなります。現在発売中の最新号を含め、既刊の号は含まれません。ご契約はページ右の「新刊自動購入を始める」からお手続きください。
※ご契約をいただくと、このシリーズのコンテンツを配信する都度、毎回決済となります。配信されるコンテンツによって発売日・金額が異なる場合があります。ご契約中は自動的に販売を継続します。
不定期に刊行される「増刊号」「特別号」等も、自動購入の対象に含まれますのでご了承ください。(シリーズ名が異なるものは対象となりません)
※再開の見込みの立たない休刊、廃刊、出版社やReader Store側の事由で契約を終了させていただくことがあります。
※My Sony IDを削除すると新刊自動購入は解約となります。
お支払方法:クレジットカードのみ
解約方法:マイページの「予約・新刊自動購入設定」より、随時解約可能です続巻自動購入は、今後配信となるシリーズの最新刊を毎号自動的にお届けするサービスです。
- ・発売と同時にすぐにお手元のデバイスに追加!
- ・買い逃すことがありません!
- ・いつでも解約ができるから安心!
- ・優待ポイントが2倍になるおトクなキャンペーン実施中!
※続巻自動購入の対象となるコンテンツは、次回配信分からとなります。現在発売中の最新巻を含め、既刊の巻は含まれません。ご契約はページ右の「続巻自動購入を始める」からお手続きください。
※ご契約をいただくと、このシリーズのコンテンツを配信する都度、毎回決済となります。配信されるコンテンツによって発売日・金額が異なる場合があります。ご契約中は自動的に販売を継続します。
不定期に刊行される特別号等も自動購入の対象に含まれる場合がありますのでご了承ください。(シリーズ名が異なるものは対象となりません)
※再開の見込みの立たない休刊、廃刊、出版社やReader Store側の事由で契約を終了させていただくことがあります。
※My Sony IDを削除すると続巻自動購入は解約となります。
お支払方法:クレジットカードのみ
解約方法:マイページの「予約自動購入設定」より、随時解約可能ですReader Store BOOK GIFT とは
ご家族、ご友人などに電子書籍をギフトとしてプレゼントすることができる機能です。
贈りたい本を「プレゼントする」のボタンからご購入頂き、お受け取り用のリンクをメールなどでお知らせするだけでOK!
ぜひお誕生日のお祝いや、おすすめしたい本をプレゼントしてみてください。※ギフトのお受け取り期限はご購入後6ヶ月となります。お受け取りされないまま期限を過ぎた場合、お受け取りや払い戻しはできませんのでご注意ください。
※お受け取りになる方がすでに同じ本をお持ちの場合でも払い戻しはできません。
※ギフトのお受け取りにはサインアップ(無料)が必要です。
※ご自身の本棚の本を贈ることはできません。
※ポイント、クーポンの利用はできません。クーポンコード登録
Reader Storeをご利用のお客様へ
ご利用ありがとうございます!
エラー(エラーコード: )
ご協力ありがとうございました
参考にさせていただきます。