ここからはじめる実践マーケティング入門

グロービス(著), 武井涼子(執筆) / ディスカヴァー・トゥエンティワン

作品情報

最初の一冊はこれでOK! マーケティング・プランの設計から調査、ブランディング、CRM、デジタル・マーケティングの最前線まで――「今、やるべきこと」が見えてくる。21世紀を生き抜くビジネススキルを提供する「21世紀スキルシリーズ」第6弾!電通、オグルヴィ&メイザー、FIFA、マッキンゼー、ディズニー・ジャパンなど国内外の企業でマーケッターとしてのキャリアを積み、現在はグロービス経営大学院で教鞭をとる執筆者が、マーケティングの基本から最新知見までをお届けします。マーケティングとは、「買ってもらえる仕組みをつくる」ことであり、そのためには、・企業理念と経営戦略に紐づいた適切なブランド戦略にのっとって、・適切なマーケティング・プランを設計し、・適切なマーケティング・リサーチによって良いデータを得て、・顧客との良い関係を構築していく必要があります。本書では、この一連の流れを、以下の4回の授業形式で、演習を交えながら紹介していきます。1時間目 マーケティング・プランを立てる2時間目 マーケティング・リサーチの基本と実務3時間目 ブランド・マネジメントの基本と実務4時間目 新しい時代のCRMとデジタル・マーケティング本書は、パラパラと読んでなんとなく賢くなった気がして終わり、という本ではありません。明日から実践するためのテキストです。ぜひ、あなたも生徒の1人になり、自分で考え、手を動かして授業に参加してください。■『21世紀スキルシリーズ』3つの特徴1. これからの時代に必要になる「世界標準スキル」をラインアップ2. 講師には、世界的コンサルタント会社出身の若手コンサルタントを起用3. 授業形式で演習もたっぷり。実際に自分で手を動かすことで本当に身につくグローバル化とIT化が急速に進み、前例も成功法もない激動の時代。それが、いま私たちが生きる21世紀です。そんな時代に求められるのは、もはや「言われたことをきちんと実行する力」「誰かに敷かれたレールの上をひた走る力」ではありません。「自ら考える力」、「共創する力」、「自己進化する力」です。本シリーズでは、どんな環境でも、どんな国でも、生き抜いていけるビジネススキルを提供します。

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商品情報

シリーズ
ここからはじめる実践マーケティング入門
著者
グロービス, 武井涼子
ジャンル
ビジネス・経済 - ビジネススキル
出版社
ディスカヴァー・トゥエンティワン
書籍発売日
2015.10.22
Reader Store発売日
2015.10.28
ファイルサイズ
3.1MB
ページ数
280ページ

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    この作品のレビュー

    平均 3.0 (5件のレビュー)

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    • マーケティング・経営戦略基礎とマーケティングIの復習には良い!かもしれないが、文字が多いので途中で飽きてしまうかも。

      投稿日:2015.10.30

    • グロービスの先生が書いたマーケティング本。
      実践とついているだけあって、実践する上で必要な基本的知識や考える流れがわかりやすく書かれている。
      ブランド戦略に関する、ブランドコア→パーソナリティ→ブランドポジショニング→センサリー・ブランディング→ブランドエクスキューションの流れはわかりやすかったし参考になった。コトラーの最新の主張やデジタル関連の情報も簡単に触れられてはいて参考にはなる。
      全体的にリサーチの重要性に力を入れて説いてくれている珍しいマーケティング本。リサーチにここまでの力があるのか?リサーチに携わる自分が疑問に思ってしまう、信じきれない…のだが。
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      投稿日:2019.06.16

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