サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学
阿部誠(監修)
/新星出版社
作品情報
※この商品はタブレットなど大きいディスプレイを備えた端末で読むことに適しています。また、文字だけを拡大することや、文字列のハイライト、検索、辞書の参照、引用などの機能が使用できません。
行動経済学は個人の心理を扱う経済学で、知識ゼロの人でも理解しやすく、かつ実際のビジネスに役立つテーマです。行動経済学の研究対象である、人間の非合理的な意思決定方法を学べば、営業職にも企画職にも生かすことができます。例えば、宿泊予約サイトにリアルタイムの閲覧者数を表示することで、「これだけ注目されているならいいホテルに違いない」「急がないと埋まってしまうかもしれない」と思わせて予約を促す仕組みは行動経済学の活用と言えます。
本書は行動経済学の基本となる考え方をイラスト図解で簡単に示し、それをビジネスや生活に生かすための方法を豊富な実例とともに紹介します。「見るだけで会話・説明ができる」というシリーズコンセプトの通り、この本を読めば行動経済学的な視点で戦略や企画を提案することができるようになります。
著者は『東大教授が教えるヤバいマーケティング』(KADOKAWA)など著書多数の東大教授、阿部誠先生。個人の心理に着目したマーケティング研究の第一人者がおくる、ビジネスパーソンのための行動経済学の本です。
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商品情報
- シリーズ
- サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学
- 著者
- 阿部誠
- 出版社
- 新星出版社
- 書籍発売日
- 2021.03.10
- Reader Store発売日
- 2021.03.10
- ファイルサイズ
- 48MB
- ページ数
- 168ページ
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この作品のレビュー
平均 3.7 (103件のレビュー)
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佐藤雅彦さんの『行動経済学まんが ヘンテコノミクス』を読んで以来の行動経済学の本。この分野は面白いぞ、とは思っていましたが、またまた楽しい本を読むことができました。
伝統的な経済学は人が合理的に行動…することを前提にして考えているのに対し、行動心理学は非合理的な行動をしてしまう実際の人間の行動を元に理論を形成する新しい学問分野です。心理学と経済学のハイブリッドでもあります。
この本では「ヒューリスティック」なんて難しい言葉を使っていますが、楽しい挿絵と一緒に読めばわかる、ちゃんと読んでしまう構成になっています。(もしかして、この本も行動経済学に基づいて構成されている!?)
その通り、と思った項目は
・タウリン1g入りとタウリン1000㎎入りのドリンクでは、同じ量なのに1000㎎の方が沢山入っているように感じる
・CMはその商品の良さよりも、商品を使わないことの危険性をアピールするものが多い。(「まな板には菌がウヨウヨ」など)
今年AREを達成した阪神のファンが気になる『昨年活躍した選手は今年必ず不調になる?』という項目もあります。納得の説明に、やっぱり行動経済学って好きだなぁ、と思いました。続きを読む投稿日:2023.12.13
惑わされず踊らされず冷静に判断したいものです。
でも、パク・ソジュンがCMしてるからってbibigoのキムチばかり買っちゃったな。
頭でわかっていても心にひきずられちゃってうまくできないものですよね…‥。続きを読む投稿日:2024.03.18
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