芸術の売り方 ― 劇場を満員にするマーケティング
ジョアン・シェフ・バーンスタイン(著)
,山本章子(訳)
/英治出版
作品情報
芸術・文化事業を成功に導くマーケティングを明快に語る
クラシック音楽、演劇、オペラといった芸術ビジネスの市場は縮小する一方だと言う人がいる。余暇の過ごし方の多様化や競争の激化、若者の芸術離れを嘆く人もいる。だが、本当にそうだろうか?
今日、多くの芸術団体が苦境にさらされている元凶は、作品の問題ではなく、マーケティングの不足ではないだろうか。世界には、効果的なマーケティング戦略によって観客数の劇的増加を実現した団体がいくつもあるのだ。
本書は、基本的・現代的なマーケティング戦略を活用し、芸術ビジネスを成功に導く効果的な方法を提示する。ロサンゼルスの「カジュアル・フライデー・コンサート」、ロンドンで大人気の「クラシック着信音」や「スーパーマーケット交響曲」、ピッツバーグの「大騒ぎオーケストラ」など、世界各地の楽しい事例を満載。
マーケティングの大家フィリップ・コトラー推薦! 今日の芸術・文化産業に必須の「アート・マーケティング」の教科書
第1章 芸術ビジネスの可能性
第2章 現状と観客の特性をつかむ
第3章 芸術鑑賞のメリットとは
第4章 芸術マーケティングの計画を立てる
第5章 作品、会場、コミュニケーション
第6章 芸術の値段
第7章 市場調査の手法とプロセス
第8章 インターネットと芸術ビジネス
第9章 芸術におけるブランドとは
第10章 観客ロイヤルティを築く
第11章 気まぐれな観客を重視する
第12章 芸術鑑賞の経験を、もっと豊かに
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商品情報
- 著者
- ジョアン・シェフ・バーンスタイン, 山本章子
- 出版社
- 英治出版
- 書籍発売日
- 2007.09.04
- Reader Store発売日
- 2016.09.30
- ファイルサイズ
- 3.2MB
- ページ数
- 336ページ
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この作品のレビュー
平均 3.8 (8件のレビュー)
-
クラシックとオペラを興行としてどのようにマーケッティングして成功させるか、詳細なケーススタディとともに解説している。
投稿日:2009.03.12
芸術文化の中で衰退していっていると言われるクラシック、オペラを題材にした、エンターテイメントとしての復活を目的としたマーケティングの事例を紹介。
歴史があるだけに、固定観念やアカデミックな方面からの意…見などに翻弄され、難しいところがあるが、視点を変えたり、データを分析すると意外な事実が判明したりと面白い。続きを読む投稿日:2023.05.28
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