世阿弥に学ぶ 100年ブランドの本質
片平秀貴(著)
/SBクリエイティブ
作品情報
「観客のハピネスこそすべて」、「驚きと新しさのないところに顧客の支持はない」、「物学(ものまね)こそ新しいアイデアの泉」。驚くべきことに、14世紀に書かれた世阿弥の「風姿花伝」をはじめとする芸術論の中には、今日の混迷するビジネス社会で企業が気づくべき重要な洞察が数多く含まれている。そして、その中核にあるのはいつも、観客に驚きを届けなければというイノベーションへの強い思いである。 世阿弥の「初心」とは、未知のものにチャレンジするときの未熟で初々しい姿勢のことを指し、初心⇒習熟⇒脱皮・挑戦⇒初心、のプロセスを繰り返してはじめて達人の域に達することができると説く。この「初心」をはじめ、「花」、「物学」、「十体」、「男時・女時」等々、斬新な切り口の概念を縦横に駆使しながら、世阿弥は観客を喜ばせるための壮大な体系をつくりあげた。
奇しくもそれらは、著者が過去に出会った数十人を超えるブランド人たち(ファンに愛されるブランドを預かる経営者……ハーレーダビッドソン、ディズニー、ナイキ等)の言葉と一致する。能が650年の歳月を生き抜いてきたように、多くのブランドもできる限り長期間ファンに愛され続けることを目指している。600余年を生き抜いてきた知恵の中に現代のブランド人たちが学び取らなければならないものは多いのである。
本書は、日本の美を深く探求した「世阿弥」の至高の言葉(「花」はイノベーション、「工夫」はクリエイティブ・アイデアなどに置き換え)から、ブランドづくりの極意を読み解く。
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商品情報
- シリーズ
- 世阿弥に学ぶ 100年ブランドの本質
- 著者
- 片平秀貴
- 出版社
- SBクリエイティブ
- 書籍発売日
- 2009.07.01
- Reader Store発売日
- 2015.04.24
- ファイルサイズ
- 1.5MB
- ページ数
- 216ページ
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この作品のレビュー
平均 3.7 (4件のレビュー)
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・花とは何かを問う。それは単なる美しさではなく、驚き、新しさ、珍しさ。これは「偶有性(定番+驚き)」が脳にドーパミンを湧出させそれにより人間がうれしいと感じる、という今日の脳科学の知見にぴったり一致す…る。
・「ディズニー人としての要件は?」
→「リスクが取れる人」「泉のようにアイデアが湧いてきてそれをきちんと人に伝えられる人」「他人と同じ事が嫌いな人」
・いつも私のデザインの最後の決めては「私自身が欲しいかどうか」だ。(オデッセイ開発責任者小田垣邦道氏)
・「玄人」の語源は、普通の人が暗くて見えないものが見える人
続きを読む投稿日:2018.12.09
ゆえあって急ぎ読了。
Amazonの読者書評では「世阿弥とブランディングなんて、こじつけが過ぎる」みたいな低い評価のものも散見されるようですが、個人的にはとても面白く読みました。良書と思います。投稿日:2013.10.30
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