月をマーケティングする アポロ計画と史上最大の広報作戦
デイヴィッド・ミーアマン・スコット(著)
,リチャード・ジュレック(著)
,関根光宏(訳)
,波多野理彩子(訳)
/日経BP
作品情報
「アメリカは、1960年代の終わりまでに人類を月に送り、無事に帰還させるという目標のために全力を尽くす―」ジョン・F・ケネディ大統領の宣言どおりアポロ11号が月に到達し、冷戦時代の宇宙開発競争にアメリカが勝利することができたのは、ソビエト連邦にはなかった「マーケティングの力」を最大限に活用したからである。マーケティング・PRの専門家であり、宇宙ファンの著者が、これまで語られることがなかった「史上最大のマーケティング作戦」としてのアポロ計画の姿を描きだす。
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この作品のレビュー
平均 3.8 (11件のレビュー)
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アポロ計画は、僕が物心ついた頃には狂乱から醒めていたと思う。だからリアルタイムな懐かしさは湧いてこないのだけど、膨大な量の写真や資料は、当時の狂乱ぶりを髣髴とさせる。
そんなアポロ計画は、史上最…大にして最も重要なマーケティングの事例だという。NASAにも十分なカネや人があったわけではないが、協力企業を巻き込むことでそれを補い、また拡大していく。また、NASAとメディアは恋人同士のような関係だったこともある。宇宙飛行士は職業のひとつであったはずが、英雄になってしまう。いや、なった、のではなく、した、のだけれど。
ところが、そのうち、国民はそのうちアポロ計画のテレビ中継に飽きてしまう。技術が進歩し、より高度な映像が送られるようになったのにもかかわらず。
そうして、僕の記憶にあるようにアポロ計画は過去に置き去りにされてしまう。切ないものがあるが、僕もまた飽きる1人として、仕方ないとも思う。
だがそれはそれとして、やはり熱狂の内にある巻き込み力、これだ。続きを読む投稿日:2014.11.22
1960年代人類を月に送ったアポロ計画において如何に世界的に熱狂を起こしたのか、マーケティングというか「広報」の話。様々なメディアを使う広報の手法はこの時に生まれたと。当時の技術力云々とは異なる視点か…らのアポロ計画分析は、新しいやり方を生み出す米国の力を見せつけられる。その後のアポロ計画の冷めっぷりはマーケティング、広報とは異なる次元の話である。続きを読む
投稿日:2018.10.09
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